Ondernemen tijdens coronatijd: heeft dat wel nut?
Voor veel ondernemingen is het laatste jaar zwaar geweest en ook de toekomst is onzeker. Het investeringsklimaat lijkt niet positief te zijn, maar toch zijn er ook mensen die juist nu besluiten te gaan ondernemen. Stapelgek vinden velen, maar toch zijn er juist door de coronacrisis ook kansen. Waar liggen die kansen en hoe benut je ze?
Antoin de Vrede is econoom en heeft met het laatste jaar met ingehouden adem de ontwikkelingen gevolgd op ondernemersvlak. Terwijl winkelketens, hotels en cafés alle zeilen bij moesten zetten en dit soms niet eens genoeg was om overeind te blijven, zijn er ook branches die juist tijdens het afgelopen jaar torenhoge winst behaalde. Hoe kan dat als de hele wereld op slot zat?
De heilige graal
Online is volgens De Vrede de heilige graal. “Alles wat online is, leeft nog”, vertelt de econoom. “Van online gratis spins spelen op gokkasten tot tweedehandskledingzaken die online zijn gaan verkopen en autodealers die zich op deze markt hebben gestort. Als je online je zaak goed hebt geregeld, is de kans groot dat je ook na dit jaar nog een zaak hebt.”
Digitale zichtbaarheid
De Vrede benadrukt wel dat een simpele website niet betekent dat je online je zaken hebt geregeld. Juist het verschil tussen gewoon een website en digitale zichtbaarheid en kennis, maakt nu het verschil volgens de econoom. “Gebruik van sociale media is essentieel en ook via de zoekmachine moet je te vinden zijn.”
Onder de branches die in 2020 winst konden boeken vielen onder meer sociale media en online webwinkels. Dit is direct te linken aan de coronamaatregelen. “Mensen konden niet naar de fysieke winkel dus zochten ze online. Hierdoor zijn winkels die eerder totaal niet in beeld waren ineens naar de top geschoten. Ik ken supermarktjes die niets bijzonders verkochten, maar doordat ze meteen online waren en bezorgden nu razend populair zijn.”
Mensen zoeken naar prikkels
Ook de tofste online casino spellen bij online gokken gids is zo’n voorbeeld: voor de coronacrisis was online gamen voor een niche, maar door het thuiszitten is die groep enorm gegroeid. “Mensen willen vermaakt worden en zoeken naar prikkels in moeilijke tijden. Je komt dan snel uit bij online entertainment: van series tot games en ook online date. Deze branches hebben een enorme boost gekregen door de lockdown en andere maatregelen.”
Maar, betekent dat nu dat ondernemers massaal online casino’s, datingsites en webwinkels moeten beginnen? “Nee, maar als je nu kiest om te gaan ondernemen moet je hetzelfde gaan denken. Er heeft een belangrijke ommezwaai plaatsgevonden, een ommezwaai die eigenlijk al langer bezig was, maar in de versnelling is gegaan door de crisis. Online daten deden we al jaren, maar nu is dit normaal geworden. Online gamen is ook al veel langer populair en de meeste grote winkelketens hadden al mogelijkheden om online te bestellen. De kunst is om dit nog beter af te stemmen om de doelgroep.”
Genoeg gaten in de markt
Volgens De Vrede is nu investeren risicovol, maar als je het goed doet wel hoopvol. “Deze ommekeer in consumentengedrag is niet tijdelijk dus je kunt er beter nu op inspringen. Online is het nieuwe normaal, zelfs als alles straks weer open is. Het gemak van online zijn we gewend en de meesten willen daar niet meer vanaf. Er zijn nu nog genoeg gaten in de markt die om opvulling schreeuwen. Investeer je online zichtbaarheid, onderzoek je doelgroep en ga ervoor nu zodat je ook na de crisis succesvol blijft.”
